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Facebook 再也不酷了,却反而更赚钱?

2020-06-06


Facebook 再也不酷了,却反而更赚钱?

Facebook 或许正快速失去年轻人的喜爱,仅管再如何购併 Instagram 或其他新创公司,它是年轻人流行潮流的日子就是一去不复返,但是当我们悲叹 Facebook 的酷时代已经结束的同时,它的营收获利与股价却正在持续增长,而且可见的未来内还可能更赚钱?

这个矛盾的结果,来自于 Facebook 的使用者组成变化,对年轻人来说,爸妈也在用的社群网站避之唯恐不及,但对爸妈来说,同辈朋友都开始在用的社群网站,吸引力自然是越来越大。

市调公司 eMarketer 的最新报告显示,Facebook 现在是 X 世代──30 到 50 岁的中年人──的首选社群网站,而这些人虽被年轻一代视为「LKK」,但是他们也都已经习惯网路,1965 到 1980 年出生的人之中,有 75.1% 会使用网路,而有 44% 会上社群网站,X 世代成为 Facebook 发展的一股新力量。

Facebook 再也不酷了,却反而更赚钱?

X 世代的网路喜好,与年轻人处处相反,不只是 Facebook 本身,以 Instagram 来说,据 Pew Research Center 调查,30 到 49 岁的受访者,只有 18% 使用 Instagram,相对的,年轻人的比例是 43%。

然而,关键的一点在于:X 世代的购买力远比年轻人强,也是许多行业的广告主最重视的目标族群,而当他们群集在 Facebook 上时,不难想像 Facebook 虽然变得越来越不酷,却可能反而越来越赚钱。

整体大环境对 Facebook 也有利,网路广告的总市场规模正在快速扩大,互动广告协会(Interactive Advertising Bureau;IAB)统计,2013 年第 3 季,美国网路广告总营收达到 106.9 亿美元的新高,比 2012 年同期成长 15% 之多,也比 2013 年第 2 季成长 4.2%,网路广告的成长力道似乎势不可挡。

Facebook 再也不酷了,却反而更赚钱?

而 Facebook 正在其中佔据更大的市佔率,eMarketer 统计,2012 年到 2013 年,美国网路广告市场,Facebook 居第二名,网路广告营收市佔率从 2012 年的 5.9%,爬昇到 2013 年的 7.4%;在全球市场,Facebook 也一样居第二名,市佔率自 2012 年的 4.11%,上升到 2013 年的 5.64%。

总体市场扩大,而市佔也在上升,无怪乎市场无惧于 Facebook 即将第 2 次释股,包括马克祖伯格将出售 4,135 万股以负担税捐,又捐出 1,800 万股给慈善机构,再加上风险创投家马克‧安德生获利了结出售 1,600 万股,总计释出超过 7,000 万股,但股价还是从 11 月 25 日 44.8 美元的低点,急拉到 12 月 24 日 58 美元的历史新高。

酷不酷到底重不重要?年轻人较喜欢,被认为较酷的 Twitter,营收排在第 8 名,2013 年美国市佔 1%,全球市佔 0.5%,远低于 Facebook;然而,形象比 Facebook 更不酷,被认为是铜臭味最重的 LinkedIn,则还排在 Twitter 之后,美国市佔 0.5%,全球市佔 0.31%。所以,看来酷似乎是有一点重要,但又没有那幺重要。

但是,当 Facebook 与 Twitter 在进行个位数市佔比之争时,真正笑傲江湖的,却是 Google,Google 狂扫美国 39.9%,全球 31.91% 的市佔率,一家就抵得过 Facebook 以下 2 到 10 名加起来全部还有剩。

当初 Google 因为眼看 Facebook 成为新潮流,十分紧张,连忙也要发展 Google+ 相抗衡,结果一败涂地,完全影响不了 Facebook,曾几何时,Facebook 也开始不酷了,但一路走来,营收获利都是 Google 遥遥领先,Facebook 现在才开始急起直追,可说连车尾灯都还看不到。

如果成天在担心自己最不酷的 Google,反而才是狂吞 4 成市佔的最大赢家,那幺,在网路族群悲叹 Facebook 再也不酷的同时,股东们恐怕正在额手称庆呢!



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