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Facebook 全力主打直播:新增多项功能、付钱请媒体创作内容

2020-06-06


Facebook 全力主打直播:新增多项功能、付钱请媒体创作内容

Facebook 近来强力主打自家直播功能,继 1 月开放全民直播后,本月 7 日再开放社团、活动专页直播,同时新增许多直播功能,像是滤镜、表情符号、直播影片专区,让直播变得更吸睛、曝光度更高。除了优化产品,Facebook 甚至还付钱给几间国外大媒体,请他们在 Facebook 上直播,冲高直播数量和品质,向来都只有媒体花钱在 Facebook 买曝光率,第一次听到 Facebook 花钱请媒体来。

2015 年夏天,Facebook 直播功能率先开放给使用 Facebook Mentions 的公众人物,再来今年 1 月开放给所有使用者,7 日 Facebook 再宣布,开放给社团、活动专页。Facebook 认为,使用 Live 直播的意义在于与在乎的人分享、聊天、互动,有人运用直播跟朋友分享自己的爱好,家长用直播与亲戚们分享小孩的故事,运动员透过直播让粉丝一窥私下训练时的花絮,厨师带领粉丝进入自己的厨房,新闻工作者跟来自世界各地的人讨论重要议题,音乐家透过直播为朋友们开一场 Live 演唱会。

新增多项直播功能,增添可看性、曝光度

Facebook 也为直播加入更多功能,像是直播的表情符号、重播直播时的留言,以及直播滤镜,让直播变得更加可看。

直播的表情符号与动态时报上的表情符号相同,观看者在直播时可以在观看时表达「讚」、「大心」、「哈」、「哇」、「难过」及「愤怒」等感觉,而这些表情符号会如泡泡般立即显示在直播画面上并迅速消失,让直播者以及正在观看者能够感受大家在影片中的每个环节时的反应。

Facebook 全力主打直播:新增多项功能、付钱请媒体创作内容

还有 5 种直播滤镜,让使用者以更创意、个人化的方式呈现自己的直播影片,未来还会有更多直播创意工具,像是边直播边画画或涂鸦的功能。直播滤镜初期开放 iOS 版本,陆续将会开放 Android 版本。

Facebook 全力主打直播:新增多项功能、付钱请媒体创作内容

Facebook 也为直播设立直播专区、直播地图、寄送观看直播的邀请,并在搜寻结果中加入直播,让直播的曝光率更高。

「直播专区」是 Facebook 在行动版 APP 上新增的页面,使用者在这里可以找到全球最受欢迎的直播、来自朋友或你关注的对象的直播影片,以及搜寻你有兴趣的直播影片。在桌面版,则有「直播地图」专区,透过视觉化方式探索全世界正在直播的影片,Facebook 指出,现在全球有超过 60 个国家的人在使用Facebook直播。

Facebook 也在搜寻结果中,加入相关的直播,如果你搜寻的关键字有直播影片,就可以透过直播看到第一手的现场状况。在 Trending Topics 热门讨论这个区块,如果有与热门话题相关的直播也会特别通知,Facebook 期望这些第一手画面能为 Trending Topics 带来更好的体验。

Facebook 全力主打直播:新增多项功能、付钱请媒体创作内容

花钱请媒体来 Facebook 直播

Facebook 在短期内为直播推出这幺多功能,无非就是为了推广直播,而美国科技媒体 Re/code 还得到消息,Facebook 付钱给知名大媒体如 New York Times、Buzzfeed 要他们在 Facebook 上直播,为直播创造更多内容和影响力。Facebook 也承认有给一些合作伙伴「财务上的诱因」。

消息透露,知名的美食、旅游粉丝页 Tastemade 接下来每个月会独家在 Facebook 上直播 100 支影片,而这就是 Facebook 花钱请他们製作的。

过去都是 Facebook 等着媒体自己来用他们的平台,想获得额外曝光,媒体还得自己花钱下广告。这还是首次听说 Facebook 花钱请媒体来使用他们的平台的某项功能。



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